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炫酷乍舌病童公益广告《背水一战》

范范蒙太奇 发布于 2016-10-20
频道: 广告  
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加拿大SickKids 基金会推出了一部超乎想象的公益广告。正能量爆棚不说,狂拽炫酷屌炸天的语境,与我们司空见惯煽情催泪的公益广告画出了一条又粗又长的分界线。其背后的态度简单明了:生病不是虚弱(Sick isn’t weak),我们要还击病魔(Sick Fight Back)!

影片画面交织着生病的孩子、亲人、医生,他们的表情宁静中带着振奋,流鼻血、剃头、戴假肢...这些理应虚弱的镜头,在这里却蕴藏着丰富的能量,仿佛是两军对垒的士兵,只等将军一声令下,就会端起步枪奋勇杀敌。Skin and Bones(“皮肤和骨头”,这名字也是没谁了)电影公司的Mark Zibert导演,就运用了士兵冲锋、出击的画面来诠释“接受治疗”这一热血、危险又需要勇气的过程。

广告仅有2分钟,但其中传递的信息量是巨大的,除了上文提到的Sick isn’t weak之外,片中的很多词汇也对广告主旨有推进作用。比如用各色胶囊拼成的kidney failure(肾衰竭),玻璃器皿中的cystic fibrosis(囊胞性纤维症),大脑图形上的Autism(孤独症),孩子用彩色蜡笔在玻璃隔断上写的Missing Home,可爱字母玩具拼成的infant mortality (婴儿死亡率),电子时钟里出现的Time(而不是真实的数字时间)等等,文字信息表达的是消极可怕的内容,而画面却传递着激昂慷慨的旋律,披着斗篷的小男孩,带着拳击头套的小女孩,无不坚韧刚强。

在影片高潮之前,导演选择骤降背景音乐,使急救室中医疗仪器的声音浮现出来,电击声,哭泣声,缓缓带入,只在这一瞬,残存在观者记忆中的病院情节浅尝辄止地出现了片刻,随着一个睁眼的大特写镜头,节奏强烈的音乐再次骤然而起,所有一切又变得那样坚不可摧。

SickKids 基金会是一个光荣的组织,他们从1875年就开始了“战斗”,并且取得了一次又一次的“胜利”。但是还有很多战争高地需要夺取,你愿意加入他们吗?

如果你想进一步了解这个高逼格的组织,欢迎点击右侧链接:http://www.sickkidsfoundation.com/#/select-your-fight

BGM:Undeniable by Donnie Daydream

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