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打脸式现代生活创意反思短片《熊猫在跳舞!》

是贝奇啊 发布于 2016-12-01
频道: 创意  
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这部原名为“This Panda Is Dancing”的作品由Yacht Club Films团队制作,导演Sander van Dijk同时负责后期特效制作,主演Max Stossel担当短片编剧。

短片的灵感来源于对当下科技产品诉求的思考。在“注意力经济”的时代(Attention Economy),从媒体到各类互联网产品,一切的设计希望达成的效果都离不开“提高用户停留时间”这一核心。而主创团队们却不禁产生质疑:以这种目的为导向的设计,真的能完全符合用户最本质的核心价值观吗?举个例子,当你在视频网站搜索开罐器的使用方法时,一不小心瞄见了侧边栏的“猫片”推荐。当你再反应过来时,半小时已经过去了。无可否认你在看不相关内容时得到的快乐,开罐器使用方法解说却不一定真正有效地被传达给你。

媒体是在创造丰富我们生活的内容,还是在迎合我们“点击”的最原始本能?社交媒体平台的设计到底是在尽量延长用户的停留时间和点赞数,还是帮助我们创造理想的社交生活?约会类APP能不能以“对用户的帮助有多大”而不是标签数等指标作为KPI?这是Max及其团队的思考,也是他在片中反复问大众,也问自己的问题。

短片设计上有趣的一个地方是,主角并非站在大部分用户的对立面,单方面向我们说教。而是将主角设定成一个意识到问题所在、但也会克服不了(打脸)的人物。一边喊着“剁手”一边消费,这多像我们的日常啊,视觉上丰富了短片的内容,同时又削弱了“强势说教”的感觉,一举两得。

这支短片其实是为Time Well Spent(timewellspent.io)项目所拍摄的。正如它的英文原名所表示的那样,Time Well Spent的目标是将科技和人性挂钩,将科技产品和媒体向“关心真正重要的事”而非“吸引眼球”的方向推进。

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