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导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》 来自新片场

银河小队长 发布于 2014-04-02
频道: 广告  
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由新片场导演唐威拍摄的“我摇看电影”系列广告,以充满趣味的剧情展开方式,成为最近比较出彩的广告视频系列之一,那么这样一个有趣的系列广告究竟是如何诞生的呢?

创意:出其不意,攻心至上

  V电影:这个系列的广告创意的特点有哪些呢?

  唐威:主要是营造一种出其不意的感觉,这种感觉更容易拉近与年轻群体的距离。三个广告篇章主要是三个方向。

《我摇看电影 父子篇》

   《父子篇》本身就是一个超赞的创意,我的工作只是把这个创意的反差拉得更大。在拍摄前半段的时候,我在拍摄时现场不断反复播着各种悲伤的音乐,也告诉所有剧组人员我们要拍史上最感人的亲情广告,这种很像吹嘘的声明,是为了让大家更容易进入那种亲情羁绊与窝心的气氛与节奏,拍儿子回到家门口那场哭戏,我自己也有很大的情绪消耗,后来我们完成了这些温馨的镜头后,我马上播放各种欢乐的音乐,这时大家就会很轻松,即兴的点子与动作设计也在现场爆发了出来,大家的互动与气氛的营造,使得拍摄的过程非常顺利,令人难忘。

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

《全程热摇篇》

《全程热摇》的创意走轻松恶搞的路线,但这样会有低俗的风险,于是我们想不如把时间推远一些,以港产武侠常见的武侠情结为切入点,然后加入邵氏电影的的那些经典的镜头语言与画面设计元素,营造一种老武侠片的感觉,质感看上去更粗糙也更大胆,最后出来的感觉和我想要的基本一致。

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

《激战比武篇》

这个“比武篇”的创意较之前两者很隐晦,因为它用运动类型包装。但实际上,从开始部分,我们就在“埋笑点”。留下很多细节镜头,做铺垫,例如留心的观众会发现,在男拳击手努力锻炼的同时,女拳击手却在做各种轻松的运动,通过这种铺垫到最后,大家都就会知道,女拳手最后赢得比赛的直接原因就是她懂兵法。

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

过程:天下武功 唯快不破

V电影:这个系列广告大概筹拍了多久?成片出来后中信态度是怎样的?

唐威:三个创意是一起进行的,最开始潘皞(优酷华南区原创监制)他从接到中信银行的项目开始研究花了不到2小时就把三篇创意初稿写好了,接下来几天我们团队就开始做剧本细化和资料搜集,筹备阶段包括选景、选角、准备道具服装等制片工作花了将近2个月时间,后期剪辑、调色、合成用了2周,因为前期准备比较充分,也做了分镜头脚本,中间更多时间是在剪辑与客户沟通上的调整。

这个系列广告在创意部分花了很长时间,到真正拍摄时反而用了非常短时间,我们3天就拍完了3条篇章,这个节奏能够更好的保留广告自身的鲜度。

中信银行这次摇一摇看电影这个推广,我们花了不少时间再说服他们上,起初他们担心这样的喜剧类病毒视频不太符合过往中信集团的形象,作为创意广告最重要始终是我们如何将一个卖点放到最大、最简单、最直接。这次成片出来以后,我们得到很多人的认可,许多观众都对此惊喜,包括对中信银行的品牌精神更为褒奖,在过去很难想象国内一个银行做广告创意能剑走偏锋,事实证明这是网络时代的沟通方式,要走进年轻消费者的心里,这是一个很好的方式。像我们看泰国的那些广告,与消费者真诚地沟通,不是去讨好消费者,幽他一默、自嘲一下有时候更奏效。

这次拍摄对我来说是一个全新的体验,因为一个系列通常都是风格相近,但是我们却做了一个系列拥有三种不同风格的创意,三种风格我觉得都把握得不错,三篇都各有不同的朋友喜欢和赞赏,对我来说,气质和味道我始终有我的偏好,但尝试不同题材和类型永远是让我兴奋的事。

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

V电影:有没有什么地方和您预期的地方有出入,需要改进?

唐威:《全城热摇篇》是与预期很多不同,原本我们最担心这一篇,因为它不像另外两篇的结构那样,前面铺垫,中后段大逆转创意的概念,而是一个上来就开始走搞笑的路线,因此我怕我搞不好它就吸引不了观众看下去,所以我们在拍摄的时候尽量让表演夸张,到了后期才发现根本行不通,粗剪版看起来还是很傻很无趣,于是我们加了不少之前考虑过的效果使画面更粗糙,有一种CULT FILM的味道,包括每个角色的名字和字体设计,这些都是原来剧本没有的,我们在后期不断强化它的风格,直到满了以后,我就开始做减法,将颜色和节奏处理得更统一一点,因为稍不留神这种东西会玩过火,我不喜欢炫技的东西,自然流露才令人惊喜,所以这一篇在后期可谓做了很多即兴的创作,如果再有机会拍类似的创意时,我想首先在剧本上我们就应该更大胆,把细节想得更周全,这样前期的服装、道具和光影设计会让后期的发挥空间更大、更好玩。


导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

V电影:该系列后期制作方面耗时多久,有哪些CG制作的成分,拍摄方面用了哪些机器,为了做怎样的成像效果?

唐威:这次拍摄使用Red Epic和蔡司镜头,还有配了一个佳能变焦镜头,因为我们需要升格拍摄和部分仿卲氏武侠片的推拉效果,在拍摄前我和摄影师Daniel Lee做了很多研究,因为我自己也是摄影师,因此沟通起来大家会很顺利,我也参与了片子部分镜头的拍摄,发现其实Epic的暗部表现力没有传说中的那么差。

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

未来:挑战新媒体电影

V电影:最近有什么拍摄计划?

唐威:我一直在写一部60分钟的新媒体电影剧本,已经折腾了半年了,现在基本分场架构搭建好了,预计4月中旬进入筹备拍摄和制片环节,我们已经有了足够资金,但是资方和我都希望花更多时间把剧本做好一些,同时也希望它作为我个人第一次长片创作有个好的开始,当然,很多时候开始都比较困难,但拍长片还是跟病毒视频、广告有很大区别,这个区别就是创意和剧本的区别,创意是灵光一闪,挑逗你一下,剧本虽说也要创意,但对于我来说,如果一个剧本没有让我有揪心的感觉,我是无法把它拍成有血有肉的作品,因此编剧的工作更多时候是要掏心掏肺,敢于在观众面前袒露心事,这才有可能写出独特的作品。

导演解读搞笑创意系列广告《 我摇看电影》

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