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【NEW·夜】艺恩咨询郜寿智:“不同的自制内容,直接影响品牌的投放选择”

白月 发布于 2014-12-24
频道: 综述 

在20号的“NEW·夜”颁奖论坛上,艺恩公司创始人、总裁郜寿智主要分享了视频网站自制剧的发展规模和趋势,结合自身数据分析,对网络自制内容用户群体进行剖析。

“自制内容生产主体在发生转变,通过生态的运营进一步挖掘商业潜力”

自制内容的生产主体,由传统的视频网站PGC&UGC向视频网站、制作公司、影视剧公司、电视台等新兴制播分离的方式转变,通过后台大数据、剧情定制、自建团队、视频网站/电视频道、生态园等一系列过程,完成用户研究→剧本研发→制作拍摄→上线播出→衍生品的完整产业格局。“视频自制进入双核驱动时代”,郜寿智说道。

自制内容生产主体的转变,导致自制内容商业潜力挖掘的进一步深入。电视台、视频网站、专业化公司已完成制作→宣发→播放→衍生品→线下产品的内容价值闭合环路。

“导流电商,转化购买”,“O2O、线上线下联动”等方式是挖掘自制内容商业价值的重要手段。

“网络自制内容用户消费理念超前,是品牌广告投放的较佳人群对象”

自制内容的用户多集中在中产群体,具备了一定消费意识和消费实力,因此,将在多个垂直领域是对广告商产生巨大吸引力,也为实现和提升网络自制内容商业价值提供了强大的之城。

同时,网络自制内容的用户消费理念超前,他们热衷于品牌,具有较高的消费意识,为未来的内容付费打下一定人群基础。网络自制内容用户容易受到广告的影响,对广告产品具有一定购买欲,因此,是品牌广告投放的较佳人群对象。

不同群体的偏好不同,对品牌投放形成一定影响

网络自制内容的用户偏好各不相同,这将直接影响到广告主的投放选择。根据不同潜在消费者群体的选择,选择相应的网络自制内容进行投放,达到精准定位。

年长、中高收入及高学历群体相对较偏爱悬疑题材,年轻群体则对爱情和都市类更感兴趣,低学历群体对古装题材的偏爱度最高。

90后对创业类和魔幻类内容最为期待,年长群体更偏爱纪录片类内容。

本文章为原创、翻译或编译,转载请注明来自场库(vmovier.com)

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