分享

【NEW·夜】广告门劳博:“微电影对品牌的影响力可以与明星代言人相比”

白月 发布于 2014-12-23
频道: 综述 

最受消费者喜欢的微电影时长在多少分钟以内?投资微电影的品牌商都集中在哪些领域?与前两年的微电影相比,今年的微电影行业又有了哪些新的变化?在 “NEW·夜”的分享中,广告门CEO分享了这一年商业微电影的行业数据。

品牌微电影“相较于11年-13年的爆发式增长,趋于平稳”

劳博认为,近年来,品牌主在寻求突破常规的传播方式,深入传播品牌理念,但这种摸索从一开始的盲目探索,已经转型变为理性发展。从广告门主办的金瞳奖的送选作品来看,2011年,150件作品,40个品牌;2012年,239件作品,80个品牌;2013年,298件作品,122个品牌;2014年,323件作品,158个品牌。投拍微电影的品牌商数量,从2011年到2013年的爆发式增长,正在逐渐趋于平稳。

这些商业微电影的品牌商主要集中在汽车、食品饮料等快消品牌,占总量51%,其余分布在金融、时尚产品、互联网等品牌上,这与我们发布的《2014互联网影视行业报告》有相通之处。

劳博补充:“一些互联网行业的品牌主的数量在逐年上升,因为电商行业的兴起和发展,对新媒体影视作品的需求大量增加,三星就曾投入500万美金制作微电影。”

“生动的叙述故事,才会持续吸引观众的注意力”

这当中,除去网络剧集,时长30分钟内的微电影历年所占比例较为接近,但30分钟以上超长的微电影数量明显减少。

在这89%比例中,5-20分钟的作品最多,占总比例63%,说明时长足够、可以进行生动的叙述故事,才能吸引观众的注意力。“这样的时长恰好可以完整讲述一个简单的故事,从而打动观众。”劳博如是说。

明星主演品牌微电影的效果与明星担任品牌代言人相似,“比如凡客请黄晓明做代言人,一下子就把品牌做上去了”,但现在微电影的演员也不再局限于影视明星,体育、文化名人也在逐渐增多。“比如《梦骑士》这部作品,根据真实故事改编,以三个普通人不普通的经历,在消费者心中树立了大众品牌的良好形象,把它从排名20的银行品牌,拉到前5名”,说明“微电影更多的是讲述、记录普通大众的故事,真情实感打动消费者。”

“互联网到今天,它的核心在于分享”

品牌与微电影结合的方式也从早期简单粗暴的植入发展出多种方式,通过故事打动消费者:如我们去年商业微电影评选的最佳品牌理念奖作品《记忆月台》,与剧情融合,传播品牌理念;有独立完整剧情,品牌产品植入微电影;品牌投资微电影,结合某特定节日/主题传播;微电影故事/剧情围绕品牌或产品展开;微纪录片等。

劳博现场分享了飘柔微电影《爱,不释手》,也获得了本届“NEW·夜”的最佳商业微电影提名奖。

【NEW·夜】广告门劳博:“微电影对品牌的影响力可以与明星代言人相比”

本文章为原创、翻译或编译,转载请注明来自场库(vmovier.com)

微信“扫一扫”,直接在手机上观看影片

加载更多

影片点评
快速评论

  • 加载更多

热门排行

正在热议

更多活动+热门活动

  • 疫情当前  在家充电
  • 2020第五届「NEW ERA青年电影季」
  • 2019 新片场社区年度盘点 HOT LIST
  • 2019,等你一句话
  • 线下实训
  • TFBOYS 蔡徐坤都学过的九堂速成声乐课
×
×

用「场库」客户端下载高清影片

扫描二维码下载
- iOS / Android -

×

登录