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苹果中国新年广告《老唱片》

白月 发布于 2015-02-03
频道: 广告  
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许鞍华的导演,张叔平的美术指导,杜可风及其他亚洲电影制作人的协作,通过自行车、水仙花、周璇、老弄堂等传统元素塑造中国气氛,代替了新年的爆竹和大红对联等艳丽的色调,显得温情而暖心。

临近新年,诸多品牌商推出了新年主题广告,在中国大陆有着巨大市场份额的苹果也推出了相应的年度广告,融合了中国新年气氛和习俗,讲述了一段发生在祖孙之间的温情音乐故事,可以看做是苹果去年圣诞暖心广告短片《The song》的中国版本。

一对生活在一起的祖孙,孙女在新春大扫除前发现了奶奶在1947年的试音黑胶碟。孙女利用手中的苹果设备及后期软件将黑胶唱片翻录并加入自己的吉他翻唱,将作品放在iPad mini中送给奶奶。当周璇《永远的微笑》歌声响起,迎来的是祖孙之间的默契和融洽。

片尾“开启一份新意”的字幕出现,也凸显了广告的主题。

想想你身边最亲近的人,你想到为她们做一份礼物了吗?

近几年来,苹果的广告不但融入对产品性能的宣传,更倾向于家庭温情的渲染,创意度相对更低,侧重于对情感的呼应。

比如之前的iPhone 5s温情圣诞广告“误解(Misunderstood)”,曾获得2014艾美奖,以及合集《Parenthood Strength Powerful》,都是这类风格的代表。

不过小编白白想问一句:这种翻拍自己前作的做法,真的符合苹果“创新”的企业文化吗?恐怕是创意欠佳,诚意缺缺吧。

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