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台北街头实验短片《你说你不喜欢广告,那么我呢?》 合集

兔小白 发布于 2015-06-09
频道: 实验  
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行销大师说:拒绝,是人类的天性。

台北街头实验短片《你说你不喜欢广告,那么我呢?》

当大街上发传单的不再是冷冰冰的脸,而换成了萌趣可爱的角色装扮,去招惹路边的小孩和大人,时而卖萌、时而主动拥抱时,你还会反感它实际是一个广告吗?

人类学家·霍尔说:人与人之间的安全距离是45.7cm。

如果大街上出现萌萌的玩偶莫名向你靠近,一步一步挪向你、靠近你,偶尔会害羞或是帅气地跟你招手,你会忍心拒绝它吗?

台北街头实验短片《你说你不喜欢广告,那么我呢?》

电通国华成立了台湾第一家Character Lab(角色行销研究室),利用角色扮演贴近消费者。实验证明,人们对广告与未知事物都有本能的拒绝反应,但是品牌生动的卡通人偶却给人亲切感,易于接受。也许人们并不真的排斥广告,只是用错了方法。

广告人常常忽略一件事,当广告人想要传递出一个信息的时候,是处于主动地位,而顾客是被动接受。很多有创意的文案往往都死在了在行业中的自嗨状态,而忘记思考如何才能更能让顾客由被动变主动。最终的结果往往就成了顾客隔岸观火。

台北街头实验短片《你说你不喜欢广告,那么我呢?》

電通国华兼任Character Lab ceo陶淑真表示:“Character充满了无限可能性,不仅可以更贴近消費者的真实生活,又能满足消费者超越真实的想像,是深耕品牌最有效益也最有趣的方法。”

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