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百事可乐猴年情怀广告《把乐带回家之猴王世家》 最近很火

Aeneid 发布于 2015-12-30
频道: 广告  
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近年来,每逢新年,百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影为品牌做推广宣传。2016正值猴年,而一提起“猴”,恐怕大多数中国人都会自然而然地联想到《西游记》,联想到美猴王,联想到最经典的美猴王形象的演绎者——六小龄童。因此,百事的猴年广告就选择了从六小龄童及其家庭的角度,来讲述一个关于传承和坚守的动人故事。

清朝末年,章家曾祖就在民间扮演美猴王,被称为“活猴章”。百事可乐猴年情怀广告《把乐带回家之猴王世家》民国年间,六小龄童的祖父将田间地头的猴戏演到了十里洋场的大舞台上,成了“赛活猴”。百事可乐猴年情怀广告《把乐带回家之猴王世家》到了六小龄童的父亲六龄童老先生那儿,他自成一派,被封为“南猴王”。百事可乐猴年情怀广告《把乐带回家之猴王世家》六小龄童的二哥自小天赋过人,本有望子承父业,谁想到天有不测风云……百事可乐猴年情怀广告《把乐带回家之猴王世家》于是,六小龄童从哥哥手中接过了这份家族责任。

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不得不说,百事可乐与六小龄童这个故事的品牌关联度非常小,将品牌融进故事的手法也格外生硬,单从广告创作的角度来讲,本片的文案是完全不合格的。但有个词叫做“以情动人”,《西游记》本就是一代中国人的集体记忆,而章家百年来对传统戏曲艺术的代代坚守更是赚足了泪点,加上六小龄童老师本人倾情出镜,当西游记主题曲响起的那一刻,又有谁不会为之动容呢。

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“有的人,一上台就下不来了。”

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