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沃尔沃春季温情品牌广告《The Promise》

leonvpro 发布于 2016-02-23
频道: 广告  
(已有0人评分)

“汽车,过去代表了自由,是愉快的象征。发生了什么,当我望向窗外,我看见车辆来去匆匆,川流不息,汇入人群。我看见它们毁掉了我们呼吸的空气,必须是这样吗?”

不把文案单独摘出来,沃尔沃的这个品牌广告感觉非常棒,钢琴带节奏大提琴烘托伤感和悲壮,初心已逝时光不复。夜幕下的霓虹和闪红的录像,我作为观众都能感受到来自太平洋的风了。一个足够闲的秋日,开着我的SUV跑在杭州湾跨海大桥,摇下车窗扑面而来咸咸的海风,前方是没有尽头的直线,打开radio,电台里播放着《美丽的梭罗河》,而周韵正坐在我的副驾驶……(扯远了)

在我又刷了两遍后,发现这个文案其实非常“贼”,它先讨你欢喜说你小时候坐车是不是很快乐,而如今你再看看周遭的环境,你是不是非常失望五味杂陈?那不是废话吗,你的心境和焦点都不一样了。

汽车厂商搞竞赛,并非一无是处啊,研发、技术应用、实操以及提高品牌知名度和影响力,F1的引擎每年都在革新,每年都在提高燃油的使用效率,这当然也是在强迫式的“减排”。难道你不认为WRC变态环境的磨练对量产SUV的越野性能提升有帮助吗?说到底就是厂商理念不同,所以提出这种问题其实很无力。

好吧,后半部分倒也没啥吐槽的,毕竟是以“安全”为核心的沃尔沃。个人觉得这个广告适合那些有家庭的小白领,对于多数年轻人并不是很有吸引力,反而有点矫情。至于感动,只能说这音乐和画面的代入感太强,这类广告总是能佯装出“情怀”欲盖弥彰。

总得来说,这支广告还是挺棒的,我也不是沃尔沃黑,等我成家了也是希望买沃尔沃的。只是提供点不同口味的意见,说不定你来回多看几遍,也会隐约有这种想法,吼吼~

Producers: Erik Torell / Eva Tempelman
Dop: Mattias Rudh
Color: Sofie Borup at Company 3 NYC
Edit: Joakim Pietras
Music: Petter Winnberg
Music Super: André Brink at Universal Music
Post: Chimney Stockholm

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