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VIVO玩转创意定格短片《晒照背后的生活》

林鸽 发布于 2016-06-15
频道: 创意  
(已有0人评分)

如果生活的瞬间可以被一帧一帧记录下来,我们将会看到:每一次迈开的步伐里那些渺小的里程,每一次微笑定格之前的N种不同表情,每一次太阳升落在天空留下的痕迹……

如果被分帧记录的生活瞬间可以串连起来走马灯似地播放,我们又将看到:由跬步积聚出的大步的坚定与勇敢,由N种表情串联起来的微笑的欢畅与淋漓,太阳漂亮的痕迹被我们的手指牵引……

伴随翻唱自Keane乐队旧作《Somewhere Only We Know》轻快的背景音乐,这些奇思妙想在这部广告片里得到了实现,人们PO出的生活状态不再是静止的照片,而变成了有故事的动画。生活被创意完美诠释,创意也完美地承载了产品。

本片的创意总监,来自巴西Wunderman的Paul Sanna谈及灵感来源时说,因为看到人们用手机浏览Facebook的方式,手机屏幕连续向下滚屏就像电影画面连帧运动。

为了实现这一想法,短片制作公司巴西的广告服务、广播与媒体制作公司Vetor Zero,创意性地将翻页动画原理与视频剪辑技术结合,动画创作出1800多张转换成视频帧的照片,而停止视频运动的平台就是Facebook的用户界面。

短片是为巴西vivo广告所创作,文案却与全球性的话题紧密相连。

比如,真实与数字的连结。也许真实生活会影响点赞、评论的数目,但数字大小远不能概括真实生活的精彩程度。

还比如,社交圈里秀晒炫。有人夜以继日地放肆晒,有人持之以恒地吐槽晒,各种态度在我们生活中交织,谁也没有标准答案。但关于热爱生活、享受生活,to live what deserves posting,我想每个人都不会有异议,短片要传达的观念或许正是如此。


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