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日本获奖创意广告《50岁的不合格》

王不留行 发布于 2016-07-14
频道: 广告  
(已有0人评分)

首先在这里感谢网友“浪速哥的日本笔记”的辛苦翻译,然后小编和大家聊聊这支片子。

日本老牌文具厂牌Shachihata(シヤチハタ)从最开始以回墨印产品发家以来,已经走过了50个年头,作为一家仅在日本有些知名度的“文具贩子”,这家公司显然没有多成功。如果一个人到了五十岁还一事无成,那他这辈子除了早晚高峰之外,估计就不会遇到什么人生巅峰了。同样,“不成功”的Shachihata在自己50周年之时为自己推出了一支特别的广告《50岁的不及格》。

不过,替Shachihata出镜的可不是一般的演员,而是自家的印章!印章在日本文化里有着特殊的意义,几乎人手一枚,是一种个人身份的象征。每一枚姓名印章,代表的是形形色色的普通人。本片主角伊藤先生是一名50岁的普通的上班族。他总是遇到否定,总是遇到挫折,半辈子都疲惫不堪的50岁的人生。身上贴满了不合格的标签,时间久了,连自己也觉得自己不合格,「就好像自己被狠狠的盖上了不合格的章一样」。可是这样的生活还要再过 10 年(才退休)。

自己忙忙碌碌一生是在为了什么而努力?伊藤顿时想起25年前妻子对他的鼓励,「我最喜欢在紧急的時候拼命的人了。」作为平凡的大多数中的一员,历尽酸甜苦辣,身边总会有人愿意为自己盖上「合格」的印章,能够有这样的人在身边,我一点都不平凡,我真的真的很幸福。

简单的印章,交错的光影,平实的对白,却让这支广告拥有了出色的创意,被评为日本年度“朝日广告赏” Asahi Advertising Award (AAA)的大赏作品。谁都不甘平凡,但是平凡却是我们要走得最多的路。

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