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麦当劳温情分屏广告《分享》

是贝奇啊 发布于 2016-08-08
频道: 广告  
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麦当劳一向擅长用精简的方式讲完一个煽情的故事,这次为了宣传去除了人工防腐剂的改良版麦乐鸡块,也毫不例外地打了温情牌。本片由Leo Burnett Chicago公司制作,导演为Blair Hayes。短片用分屏的方式,讲了两位麦当劳小粉丝的日常以及他们“隔空”分享的故事。

左侧的男孩喜欢打篮球、玩电子游戏、骑自行车,也将自己的喜好传递给画幅右侧的女孩。就连男孩玩的小布偶也变成了真正的小狗被送到女孩手中。他们兴趣相同,彼此关心,似乎是无法碰面的伙伴,却又是即使不见面也能心意相通的知己。

直到两人同时在麦当劳坐下,男孩将食物分给女孩,然后穿越分屏的“次元壁”,这才叫人恍然大悟:原来以为的“两小无猜”竟是误会,这其实是一对父女在各自童年时代里的故事!

“我们都希望自己的孩子能拥有最好的。”这句片末的旁白既是故事的概括,也与产品改良的信息相符,麦当劳这广告逻辑果然玩得溜。

类似的麦当劳温情广告还有《广告牌上的故事》、台湾麦当劳蠢萌暖心广告《不会忘记的事》、超级碗广告《用爱付款》等。

背景乐:Time After Time

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