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轩尼诗致敬传奇广告大片《马歇尔·泰勒》

王不留行 发布于 2018-04-24
频道: 广告  
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"Major"获得2018戛纳广告节技术类奖项声音设计银狮奖。

几十年来,不仅热爱自行车运动的人越来越多,自行车共享更成为了时下热门的产业。不过,即使你是一位自行车骑行爱好车,但你不一定知道马歇尔·泰勒(Marshall Walter Taylor)著名的自行车运动员。

作为一名百年前的自行车手,马歇尔·泰勒在赛场上,除了战胜对手,还要因自身肤色遭受种族歧视。然而他依旧创造了七项世界纪录。并在1899年成为第一位获得世界冠军的非洲裔美国人。至今,在马萨诸塞州的伍斯特市的市立图书馆外,还有一幅他手扶比赛单车的浮雕像。

本片是轩尼诗“野兔” 系列广告的第五支,轩尼诗以一位百年前的黑人杰出运动员为启迪,把马歇尔·泰勒“最后一个需要战胜的是自己”诠释得挺好,引出最后的品牌标语 “Never stop.Never settle. /永不放弃,永不满足”。

除了这支广告片之外,轩尼诗还邀请设计师创作了系列骑行服,在马歇尔生日当天向这位冠军致敬。轩尼诗还以 BMX 极限运动大神 Nigel Sylvester 和公路自行车手 Ayesha McGowan 为对象拍摄了一支骑行者纪录片,将于 4 月 22 日在 ESPN 播出。

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