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听设计师亲述那句标语的由来《I ❤ NY》

小陈 发布于 2018-05-29
频道: 纪录  
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这部短小的纪录片有关一个logo,一个人;logo是地球人都知道的“I ❤️NY”,人是一个叫米尔顿·格拉瑟Milton Glaser的老头(传奇平面设计师),片子讲得是米尔顿如何在一个纽约千疮百孔的时代,试图挽回大家的心。该片由Andre Andreev 执导,获得了包括翠贝卡等多个电影节的提名,并获得Webby Awards评审团的大奖。

“I ❤️NY"— 大写的“I”后面跟着一个❤️,然后一个大写“N”,衬线体,美国打字机American Typewriter字体,设计师是米尔顿·格拉瑟Milton Glase。

1970的纽约正在经历震荡。犯罪率居高不下,游客数量锐减;到了1975年,纽约破产,福特总统拒绝伸出援手;1977年的大断电导致了4500起打砸事件。州立经济发展部为了让旅游业回温,联系了坐落于麦迪逊大道上的Wells Rich Greene广告公司,想要做一个广告推广,吸引人们重回“大苹果”。

广告公司很快敲定几个关键要素:一句“我爱纽约”的口号,一段上口的小调,一支主打百老汇剧院的广告。一切就绪,就差一个打眼的logo了。掌声有请米尔顿·格拉瑟出场,他的作品包括给Bob Dylan设计专辑封面,给自己1968年创立的《纽约》杂志做设计,给世贸中心里的餐厅设计视觉呈现,等等等等。

格拉瑟为Bob Dylan设计的专辑封面

听设计师亲述那句标语的由来《I ❤ NY》

现在无人不知的logo灵感仅仅是米尔顿·格拉瑟在出租车上随手的涂鸦(插播一句:好多大神喜欢在乘坐出租车穿梭纽约时信手涂鸦,这个城市纷杂的视觉呈现给人无限灵感)。这个项目完全是义务劳动,格拉瑟分文未收,纯粹为了帮助纽约重建形象。“这本来就无可厚非,”作者本人觉得这没什么大不了,“你真心希望能参与这种能对周遭的世界做一些真实的改变的项目。”

听设计师亲述那句标语的由来《I ❤ NY》

 现如今,纽约州的经济发展局持有“我爱纽约”的商标所有权,并有权对其进行授权使用。据2011年英国邮报的一篇文章称,印有这一logo的商品如T恤,马克杯等每年都能产生3千万美刀的利润,而经济发展局则获得了大部分利润。

—— 译自《我爱纽约》小简史

p.s. 小编自己印象很深的是老爷子说“母亲从小就告诉自己一切皆有可能,而我一生对此深信不疑,也身体力行地实践着这个可能性。”,记得之前读《北野武的小酒馆》,北野武从父母那里继承的价值观,认为告诉自己的孩子一切皆有可能非常不负责任,因为这就等于在说谎,这个世界确实存在一些经过努力可以达成的梦想,但多的是无论怎么努力都完不成的梦想。将这日本小县城和美国大都市的价值观对比来看着实有意思,不同的成长环境能/将怎么影响一个人的选择,行为,乃至一生?这可能要等到下一个纪录片来提供一些线索吧。

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