20世纪苹果超前意识流广告《1984》

牛儿发布于 2018-09-14

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1984年的1月24日是计算机发展史上的一个重要里程碑，那一天苹果电脑发布了全新的Macintosh(Mac)，这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，这也注定是一场改变历史的创举，为能引起各阶层的人士的关注，苹果在1984年为Mac量身定做了一项非常具有“苹果”特色的广告——《1984》。

这是苹果史上最成功的商业广告之一，被许多媒体评为近50年来的最佳广告。但播出之前遭受了巨大的质疑。当众嘉宾看到乔布斯引以为豪的“杰作”时吓得面如土色，这条神秘且充满意识形态意味的广告让在场的所有人都感觉不知所云，并且除了片尾的标志性logo，片中全然不见任何品牌标识，除了乔布斯和两个创始人，其他人都面面相觑，表示这是“史上最糟糕的电视广告”。

但因为广告公司已经为这支不着头脑的“杰作”买下超级碗中场90秒的广告时间，并且价格不菲，最终只好硬着头皮把这支前卫的广告搬上了屏幕。但出乎意料的是，广告的传播效果空前，据说近一半美国人都看过这支广告，甚至有人专程到院线一睹为快。

【广告创意】

广告创意来源于英国著名政治讽刺作家乔治•欧威尔的政治寓言小说《1984》，这也是一部幻想小说。作品刻画了人类在极权主义社会的生存状态，仿佛一个永不退色的警世标签，警醒世人提防这种预想中的黑暗成为现实。

其实，只要联想当年苹果的生存境遇我们就很好理解这支广告，当时“苹果 II”系列电脑在经历热销后的瓶颈期，当苹果推出首台个人电脑时，IBM并未给予重视，而1981年问世的IBM PC正值旺市，不断涌入企业和家庭。在苹果的眼里，这位电脑世界的“老大哥”必定是想要控制新兴的个人电脑市场。小说所反映的集权主义社会也隐喻了苹果彼时的生存境遇，“老大哥”独裁当道，众人唯命是从，但苹果奋力反击，一把锤子打破“老大哥”的假面控制。当年负责制作苹果《1984》广告的创意导演李•克劳回忆说：“‘1984’表达了苹果的理念和目标：让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制人的生活”。