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双十一必看案例合辑 : 带货能力哪家强? 来自新片场 专题

Tina 发布于 2020-11-10

双十一从最初的淘宝商城促销日,演变成一年一度的全球狂欢,每年都有令人期待的新变化。今年,11.11还没到,各大电商平台早已集体抢跑,双十一预售首日,李佳琦、薇娅带货预付款超10亿元,“琦困无比”、“琦乐吾穷”等网络新梗更是频频登上热搜。在这样的大环境下,商家们又是如何利用内容输出玩梗捞金的呢?快来看看今年的广告案例盘点吧!

炫酷转场,效果炸裂:2020天猫双十一开场视频

本片来自新片场创作人JOSEN(合成/后期制片/特效/动画师),今年天猫联手OFIVE拍摄了一支让人忍不住嘴角上扬的宣传片,巧妙地利用各种物品上的笑脸符号进行转场,从清晨的面包、孩子的书包、上班路上的耳机,到老爷爷的乐器、酷玩青年的滑板、减肥人士的跑步机,一张笑脸衔接起不同人群的“会场”,一场全民狂欢拉开帷幕!

看了真想买系列:米家真香时刻

本片来自新片场创作人毛线(陶平)(导演/制作方)、张博宇/墨鱼调色间(调色)、项淳铠(剪辑师)、宋磊(摄影指导)、赵明璇(造型指导)、郭元会(制作方)、ALLY李易臻(演员)、十分文化(制作方),黑夜与白天交织的这一刻,杯里到胃里的这一刻,蓄势待发的这一刻……小米这次不玩梗,专注展示产品带给生活的舒适感,从日常生活的细微之处入手,展现小米产品的智能、宜家。另外,广告在质感、调色等方面也烘托出极强的氛围感,小米这次的广告,真香!

史上最强联动广告:天猫国货“超级碗”

本片来自新片场创作人TurtlePro(制作方)、刘毅(美术指导)、孙璐(剪辑师)、yuxin(制片人)、甘逸凡(导演),天猫超级碗开始了!这届参赛选手可都是来自全国各地,名号响当当的国潮代表,肾动力满满的九芝堂和同仁堂、五芳斋蘸老干妈打遍天下无敌手的五妈组合、跨界王中王的钟薛高、天天见的大宝、拥有卡姿兰大眼睛的裁判......满满回忆杀,快来为你喜欢的选手打call吧!

脑洞猝不及防:天猫双十一就买它!

本片来自新片场创作人START Films 启李广告(制片人),上海一支广告(特效/动画师/后期制片/合成),何谓创意来源于生活,看看天猫双十一这则广告吧!分分钟把护发、哄娃、解辣、化妆等等日常琐事拍出大片即视感。脑洞开到天际,还串联了天猫各大会场,猝不及防的创意令人看完大呼过瘾!

京东双十一开课了:老罗为你膨胀为你划重点

本片来自新片场创作人美啦美啦(监制/制作方),林宇昂Kino(导演)、欧阳紫鉴(执行导演)、HOMEBOY 电影数字洗印厂(调色)、王英杰(监制)、黎水立里(导演助理)、刘赛(道具),双十一购物堪比做数学题?放心,老罗化身老师来拯救学渣了!不仅解决你的数学难题,还顺便把涉及双十一知识点的英语、语文、物理问题一起解决了,京东这则广告创意十足,将参与预售就发货;现货预售不矛盾;价保赔偿1.2倍的规则用课堂的形式展现出来,有笑点又有记忆点,看完轻松了解京东双十一!另外,罗老师下一步转战影视圈也是没问题的吧?

苏宁超市爆笑谐音梗:我和我的“省”

本片来自新片场创作人全仲贤(导演)、王璐瑶(策划),《我和我的祖国》、《我和我的家乡》系列电影的“第三部”来了?苏宁超市最近上线了一支复古短片《我和我的省》,从省队、省会、省道、省城四个模块展开,荒诞搞笑,玩转谐音梗,实力演绎打工人致富秘诀,看完莫名有种热血澎湃的购物欲!

病毒式沙雕洗脑:京东金融这条片子可真长!

本片来自新片场创作人大门互动(出品方)、星期三比较好(制作方),京东金融的这条广告可真长长长长长长啊!但再长也没有京东金融24期免息长!如果你还不清楚什么是病毒式营销,看完这则沙雕洗脑广告你就明白了。短片用各种事物类比的形式“反复洗脑”,网红的腿、老板的鼻毛、购物车的清单再长,也没有京东金融24期免息长,至于它们到底有多长?点开视频你就知道了。

天猫国际携手张骞:一支穿越两千年Vlog

本片来自新片场创作人Achill明晰制作(制作方)、毛毛(制片人/执行制片)、王淼(摄影指导)、孙正初(美术指导)来自2000年前的Vlog会是什么样?天猫国际双十一请来了张骞做带货主播,讲述他用13年的时间带回西域宝藏的心路历程。两千年来,中国人从没停止对新生活的发现,现在我们已经可以海淘坐等快递上门了。更多古人Vlog,也许你还想看看《郑和篇》,《玄奘篇》,两千年前的“主播”,你被哪位圈粉了呢?

看到泪目!飞猪双十一品牌片:旅行,好久不见

本片来自新片场创作人陈天宠(导演)、王子义(制片主任)、王立业(剪辑)、腔调广告(制作方)、刘吉豪(导演助理)、燃点调色(杭州)(调色)、郭云龙(混音师),2020年,世界各地都笼罩在疫情的阴影下,人们无法出行,旅游业被按下了暂停键......在这样的艰难时期,有一群旅行行业的从业者,他们在世界的各个角落默默地传递着希望。他们在没有游客的日子里照常排练;他们直播带大家云旅行;他们点起灯火照亮无人的街道......感谢无数个“他们”,让我们相信希望。诗和远方,总会有到来的那一天,我们,不见不散。

顾家复古风双十一广告:你是不是“享多了”?

本片来自新片场创作人吴坤(导演/剪辑/调色)、近藤局长(混音师)、上海帧治文化传播有限公司(监制/制作方)。顾家这支广告太逗了,复古风的外表,搞笑风的内核,再搭配上相当接地气的川音,让人欲罢不能。但是,这个超长版的“享”好像似曾相识,是不是古天乐的签名?是不是小编“享多了”,哈哈!

双十一囤点儿知识吧!11月书单推荐

本片来自新片场创作人白嵩(导演/演员),看书不仅是汲取知识的过程,很多时候书籍会让你重新对生活展开新的思考,会颠覆你看待问题的方式,会对你以后的生活产生良性的引导……在这期视频中,白嵩老师推荐了对自己产生影响力的几本好书,包括《百年孤独》、《理解媒介》、《STONER》、《乌合之众》、《自在 独行》,以及白老师自己的新书《向阳而生》,看完赶紧往购物车里塞两本好书吧!双十一该囤点知识了!

【结语】

双十一是一场尾款人和电商人争分夺秒的狂欢,也是广告人熬夜爆肝疯狂输出内容的“修罗场”,今年我们看到了很多创意玩梗的新花样,也有很多让人忍不住买买买的超强带货“选手”,当然,还有那些温情泪目的、炫酷技术流的、甚至是穿越几千年的......双十一最强打工人当属广告人,这么多有趣的创意,你最Pick哪一个?

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