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2021新年案例合辑 : “牛”转乾坤过福年! 来自新片场 专题

Tina 发布于 2021-02-02

春节,历来是中国人最期待的传统节日,它代表的不仅是辈辈相传的文化习俗,更是每个人心里的情感寄托,长辈们盼着团圆,小辈们念着记忆里熟悉的“年味”。在这样一个重要的节日里,品牌营销的创意方向固然很多,像引人情感共鸣的走心故事,让人开怀大笑的沙雕脑洞,还有那些熟悉的土味祝福......但怎样才能让创意破题出圈?才是品牌需要思考的问题,我们整理了各大品牌的2021春节广告案例,一起来看看广告人的年终答卷吧!

一、爷青回!最有年味儿的春节广告:卖年货

品牌:百草味

牛气值:★★★★★★

本片来自新片场创作人上海动观文化传播有限公司(制作方),王仁昊(编剧),大帅(灯光师),王欣(美术指导),陈伟浩(导演),Kim Choi(执行导演),田长宝(道具),壹条海带(编剧),ONE SoundStudio(混音师),李叔(摄影指导),宋宋(统筹),徐伟(剪辑师),天与空(代理方)。

我们总问“年味”是什么?其实陈佩斯老师一出场,年味就回来了!在这场两代人关于年味儿的对话中,充斥着最朴实无华的熟悉感,用旧报纸包着的干果、人头攒动的年货市集、高高挂起的红灯笼......年味,或许就是一种熟悉感。百草味用这支广告帮千禧一代的人寻找年味,同时也在向新世代的年轻人灌输年味,或许十年二十年以后,这届年轻人的年味,就是百草味~(原片链接:百草味x陈佩斯新年广告《卖年货》)

二、笑着笑着就哭了,最懂年轻人的新年广告:新年心声

品牌:可口可乐

牛气值:★★★★★★

本片来自新片场创作人Adam刘亚当(导演),黄小新(美术指导),宋暘(剪辑),ANIMAL FACTORY FILMS(监制/制作方),邵航(声音设计/拟音师/混音师),光耀哇(调色)。去年以前,你有没有抱怨过“过年真烦!”,要经历春运的“九九八十一难”、要给“大人们”跑腿、还要应付一屋子闹哄哄的亲戚......但当年突然冷清下来,你是否也开始想念那个让你有点“烦”的春节了?可口可乐今年的广告很精准的触到了当下年轻人的情感共鸣,有笑有泪,但愿我们的“烦恼”早日回来,也祝愿所有不能回家的年轻人,新年快乐!(原片链接:COKE 2021 CNY|新年心声

三、献给每一个心怀爱与热爱的你!最情怀新年广告:顶牛

品牌:京东

牛气值:★★★★★★

本片来自新片场创作人乔琳(八爪乔工作室)(剪辑),张大鹏(导演)。由张大鹏导演执导,陈佩斯、陈大愚父子出演的京东贺岁片上线了!故事讲述了一个爱唱歌的父亲和一个爱打鼓的儿子之间的生活,和大多数父子一样,他们互相争吵,互不理解,也互相“傲娇”地隐藏着爱,能够化解这对父子矛盾的,会是什么呢?(原片链接:微电影【顶牛】 京东献映)

四、最会玩儿的新年广告:三仙归洞

品牌:奥利奥

牛气值:★★★★★★

本片来自新片场创作人猕姒忑柒(导演/编剧/作词人),王天行(摄影指导),赵颖ZHAOYING(造型指导),贺文强(摄影师),李诗男(剪辑师)。云游四海八方客,一年到头,人们最大的追求就是回家。奥利奥新年广告借用中国传统戏法——三仙归洞,讲述了一对爷孙俩为了新年“团圆”而努力相融的故事,剧情设计张弛有度,视角温情细腻、贴合生活,让人产生情感共鸣。在疫情反复的当下,也许有很多人仍旧不能回家过年,但就像片中说的,“归期虽远,心安即达”,无论身在何处,只要心在一起,就是团圆。(原片链接:奥利奥年度贺岁短片《三仙归洞》)

五、最温情新年广告:爱的识别

品牌:百度

牛气值:★★★★★

本片来自新片场创作人大门互动(出品方),魏钺(后期导演/导演),(制片助理/DIT),大门影视(制作方),张有米Yumi(策划/制片主任/编剧/摄影),马伯源(执行导演/后期导演/配音演员),周世伟(剪辑师/合成),戚凯森Studio(声音设计/拟音师/混音师),任亚龙(导演),86blink(调色),亨特张 | Chill Hunter(摄影师),孙金强(灯光师),吴佳乐(演员副导演),闫墨(美术指导)。

我们从未被灌输“爱”的道理,却又能从那一次次辨认出彼此的时刻中,看到爱的本能。父亲只听脚步声便知道那是女儿,婴儿只要在母亲的怀里就能停止哭闹,久违重逢的老友擦肩而过的瞬间就能辨认出彼此......“爱的识别”是人类的本能,因为爱,也因为被爱。2021,也许有很多人没有办法回家,但无论距离多远,我们都能清晰的记得对方的样子,相信下一次相见,就在不远的明天。(原片链接:百度|爱的识别|CNY品牌TVC)

六、最受期待,最具争议的春节广告:阿年

品牌:Apple

牛气值:★★★★★

2017年,陈可辛导演用 iPhone 拍摄了《三分钟》,2018年,贾樟柯导演用iPhone Xs拍摄了《一个桶》,2019年,导演西多奥·梅尔菲里与周迅合作,用 iPhone 11 Pro 拍摄了《女儿》,Apple 每年为中国用户献上的贺岁大片都备受期待,今年,Apple 贺岁大片由2020金球奖提名导演王子逸执导,用 iPhone 12 Pro Max 拍摄,重新演绎了中国民间传说——年兽的故事。这是 Apple 贺岁短片首次用奇幻元素讲述一个家庭的矛盾、爱与温情,视角新颖也足够颠覆,但相比前几部,不少观众表示,这部还是“差了点儿事儿”,你怎么看呢?(原片链接:年兽传说!Apple 2021新春大片《阿年》)

七、遥远的守望!最感人的新年广告:望

品牌:支付宝

牛气值:★★★★★

本片来自新片场创作人李悦刘 Wayne Yueliu (摄影指导),修文(美术),三川广告(制作方),金治钢(灯光师),lll(剪辑师),Blast_Studio(声音设计/拟音师/混音师),就叫晓菲(造型指导)。支付宝今年的贺岁短片由刘佩琦、金世佳主演,讲述了爷孙两人遥远的隔空“对话”。在农村的爷爷思念太空中的孙子,想尽一切办法传递思念,爷爷时时刻刻在望,在太空的小石头也在回望,望着地球、望着村庄、望着爷爷......这个故事就像当下时代的缩影,孩子走的越来越远,可亲人之间的相互守望却一直在。这个春节,很多人无法回家与家人团聚,这支短片献给无法回家的你,愿所有思念,都能被看见!(原片链接:支付宝年度贺岁微电影《》)

八、最“魔幻”新年广告:绣球

品牌:抖音

牛气值:★★★★★

本片来自新片场创作人张大鹏(导演),乔琳(八爪乔工作室)(剪辑指导)。抖音今年的贺岁短片,讲述了一个因关注而发生的故事,男孩小武因为一个绣球儿火遍全网,顺带着带火了家里的舞狮文化,也让家乡更受关注。2020,我们见证了太多关注,2021,愿每一份关注都更有温度!(原片链接:「绣球」导演版)

九、最烧钱,最炫酷的春节广告:新年新愿,不牛不成

品牌:Adidas

牛气值:★★★★★

本片来自新片场创作人Adam刘亚当(导演),光耀哇(调色),绘马视觉(美术指导),邵航(声音设计/拟音师/混音师),宋暘(剪辑),CHOI(制作方/代理方/译者/解说),@kong(跟焦),由我智作(监制/制作方),YAO COLORGRADING(调色),北北呀北瑶(导演助理)。Adidas 今年的春节奇遇贺岁大片由葛优、刘亦菲、张钧甯、易洋千玺、王圣迪、陈奕迅等众多明星共同演绎,随着葛优的旁白开场,刘亦菲跟随牛牛“漂移”到城市上空,城市中“牛气冲天”的新年祝福开始了!看完这部极致酷炫顺滑的广告,祝你所有祝福都成真!(原片链接:Adidas 炫酷大片《新年新愿,不牛不成》)

十、新年开好局!王者荣耀红星联动:盛世开局

品牌:王者荣耀

牛气值:★★★★✩

本片来自新片场创作人点维文化(制作方),邹飞(导演/编剧),邵航(声音设计),audioforce(作曲/配乐),泽宇(策划/文案/创意),大D(统筹),乐天王(创意),王浩龙 Warren(特效),红胡子(特效/合成),天恩(美术),上海赤马广告传媒股份有限公司(协拍)。

王者荣耀新春大片联袂当红明星,用精美的画面、精良的制作,勾勒华灯似锦的盛世新春。短片使用现实人物组队PK虚拟人物的巧妙设定,采取传统文化元素搭建,及精彩的特效构成。话不多说!一起跟随机关大师易烊千玺、百戏大师杨幂、百战将军李现、逍遥才子吴亦凡、绝世舞姬宋茜回到盛世长安,看他们如何高能开局吧!(原片链接:王者荣耀CNY 《盛世开局》)

十一、最有腔调新年广告:牛到家了

品牌:Under Armour

牛气值:★★★★

本片来自新片场创作人Adam刘亚当(导演)。运动品牌的广告,向来活力满满!UnderArmour 今年的新年广告以“牛到家了”为主题展开,演绎了不同人群的回家路。登机口做瑜伽的姐姐、垃圾桶上演投球比赛的大小男孩、火车车厢掰手腕 battle 的男女......这届年轻人个性鲜明、特立独行,这样的回家路,真的很有腔调呢!(原片链接:Under Armour|2021 CNY

十二、最新潮春节广告:我们如此不一样

品牌:H&M

牛气值:★★★★

本片来自新片场创作人Julien AYRAULT(导演/摄影),HUE post production(合成),奂镜Central Studios(出品人),YETI art studio(美术),Maggie Cheung(制片人),JF(制片主任),沈寅杰(分镜师),李强(道具)。H&M 今年的新春广告由辣目洋子、杨英格、徐若侨、肖杰等人主演,展现了当今时代如此不一样的“我们”,或许我们衣品不一样、个性不一样、年龄不一样......但此时此刻,我们却向往着同样的方向。这个如此不一样的春节,你准备怎么过?(原片链接:2021 H&M CNY 不一样

十三、今年,你立 Flag 了吗?最励志新年广告:心决事成

品牌:Nike

牛气值:★★★★

本片来自新片场创作人 W+K上海 (创意)。去年 Nike 发布的春节广告《新年不承让》讲述了过年时的“红包拉锯战”,今年, Nike 不搞笑玩梗,却满满正能量,讲述了一位女儿激励父亲实现 Flag 的故事。虽说新年新气象,但去年前年大前年立的 Flag 可不能丢!还没实现就压箱底的愿望,赶紧安排起来吧!毕竟,有决心的人,运气也不会差!新的一年,大家一起心决事成!(原片链接:Nike | 心决事成

十四、新年气氛组!最沙雕新年广告:加倍旺,家备旺

品牌:旺旺

牛气值:★★★★

本片来自新片场创作人十分愉悦(导演)。旺旺的魔性广告是不少80、90后的童年回忆,今年,旺旺广告依旧延续沙雕无厘头的画风,演绎了老人、打工人、学生等不同人群“加倍旺,家备旺”的方式。虽然没有逻辑,但这就是旺旺一贯的风格,不要试图去理解它,试着去感受它,get 到快乐、随性、轻松的氛围就好~(原片链接:2021 旺旺 | 《我要加倍旺》系列)

十五、最治愈的春节广告,五芳影业:小福气

品牌:五芳斋

牛气值:★★★★

本片来自新片场创作人原泽臻(导演)、Kytoon麒童动画(导演)、吉梦瑶(配音演员)。去年,五芳斋的新年广告《小心意》以沙雕深井冰的画风和可爱的童音圈粉无数,今年,五芳影业的“贺岁档”又来了!延续了可爱治愈的画风,以黏土动画的形式讲述五款周边中蕴含的可爱祝福,还有稚嫩的方言和满满的谐音梗,不得不说,五芳斋太会抓年轻人的心了!(原片链接:《小福气》五芳斋)

十六、最带货的新年广告:神仙年夜饭

品牌:心相印

牛气值:★★★★

本片来自新片场创作人猛犸VIDEO(策划/制作方),管丹青(监制/编剧),阿燕(导演),牧羊人-focus视幻(特效/动画师),刘晓磊(监制/编剧),刘佳晴(剪辑师),春山(执行导演),丁丁(制片人),视幻传媒(剪辑/特效),KOOK.可(摄影指导),三十(美术指导),赵旋风(特效),Qr.L(美术),仄野(美术)。庚子年腊月间,天宫迎来一场隆重的神仙年夜饭现场直播。宇宙知名主播王母娘娘带领众神紧张地筹备起年夜饭,力求创造出令金主爸爸满意的销售新高!心相印的这支贺岁广告不仅搞笑有梗,带货能力超强,还将喜庆满满的祝福送给大家,新的一年,愿大家都能身体安康,学运亨通,财源广进,水逆退散,桃花朵朵开!(原片链接:心相印 X 王母娘娘直播《神仙年夜饭》)

十七、最魔性的新年广告:新年好运

品牌:森马

牛气值:★★★✩

本片来自新片场创作人御young Studio(策划/制作方),宇宙(监制),王瀚莹(摄影指导),诸海东(导演),咩咩(执行制片),Man(剪辑师),FEEL(剪辑/特效/合成),张峰(灯光师),武ZZ(美术)。新的一年,要金榜题名,要财源广进,要锦鲤开运......森马这支广告结合“新年好运”,拍摄了三段“走上人生巅峰”的沙雕故事,病毒式洗脑,真的好魔性!(原片链接:森马丨Q你好运系列


【结语】

经历过2020年的跌宕起伏,人们对过年的期盼更加强烈,今年有很多品牌结合“疫情”、“距离”等现实话题展开讨论,也有很多品牌从年味、团圆等“老套路”中寻找创新点,广告“春节档”可谈的话题越来越多,你最 Pick 哪种创意?欢迎评论区讨论~

【互动】

“牛”转乾坤过福年!

受疫情影响,今年春节,也许有很多人仍然不能回家团圆,但无论身处何地,新年的仪式感都不能丢,你的家乡都有哪些习俗快来评论区讨论起来吧~

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