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广告人不骗广告人 : 2021双11 广告案例合集 来自新片场 专题

糖宝 发布于 2021-11-09

一年一度的双十一购物狂欢节又来了!,今年的尾款,你有没有少付一点呢?每次都有人坚定不剁手的信念,但听到李佳琦的声音还是忍不住买买买。这不,淘宝第一天预售额又破百亿,京东、网易也蓄势待发,准备在这场金钱的混战中分一杯羹……而吸引大家打开软件的,还得靠那些制作精良又脑洞大开的广告,这些广告到底是如何抓人眼球的?快来看看今年的案例盘点吧!

一、天猫

1. 《我们普通的一天》

本片来自新片场创作人邹飞(导演),邱适(监制),赵颖ZHAOYING(造型指导),HUE post production(合成),剪辑 黄超(剪辑师),Zizi(后期制片),Alex Lam 林德显(执行导演)。

天猫作为双十一的“万恶之源”,一马当先拍出了广告大片《我们普通的一天》。普通的11月11日,不普通的是凌晨工作的分拣员,是穿梭城中的快递员,是风浪中打捞的渔民,是万千向往着美好生活的普通人。 无论你是在重庆还是北京,长沙还是曹县,都会因为双十一紧紧地联系在一起。快跟着这部片子丝滑的转场,感受新时代中国人的新鲜活力吧。(原片链接:我们普通的一天

2. 《王小乐不乐》

本片来自新片场创作人邹飞(导演/编剧/作曲配乐/作词人),宋暘(剪辑师),邵航(声音设计/拟音师/混音师),直接调色(调色),HUE post production(合成),王金东(灯光师),陈伟(制片主任),赵颖ZHAOYING(造型指导),阿亮(美术指导),牛亦乐(场记),刘超(摄影指导),Alex Lam 林德显(执行导演)。

天猫除了拍酷炫大片,还拍了部温情“小”片——《王小乐不乐》。小学生,小场景,小烦恼,小治愈,再小的心愿和快乐,都值得被看见。这支广告短片继承了天猫一贯的走心制作,从主人公王小乐的小秘密出发,讲述了一个有趣温馨的可爱故事。画风配乐非常出彩,小演员们的演技更是生动自然,在初雪降临的冬季,给你带来一些温暖。(原片链接:双11第13年,天猫“小”片《王小乐不乐》    )

3. 《怎么过就是什么节》

本片来自新片场创作人TurtlePro(制作方),昭大人(制片人),Snow(监制),徐伟(剪辑指导),张文洁(导演),谢易琳(执行导演),杨策(剪辑师),大音配音K组李玉(配音演员),陈思远(摄影),曹小明(美术指导),木瓜创意机构(策划/编剧/代理方/创意),MOJO_昆仑(调色),袁建华(制片主任),于小彬(演员),FOTG!Studio(剪辑师),阎皓川(摄影),小武演员(副导演)。

双十一诞生之初,其实是一个单身狗被狂撒狗粮的日子,可现在却成为了全民狂欢的购物盛典,让人不禁疑惑,双十一到底是什么节啊?天猫这部广告让人大呼真实:爸妈嘴上说着不要、太贵,但做子女也要懂这也是父亲母亲的节日。女友和猫猫也都不甘示弱,必须过好这次情人节或宠物,哦不,“主子”节。其实这部广告已经告诉了你答案:只有心中所想,没有天猫办不到。这个双十一,你想怎么过,就是什么节!(原片链接:天猫双十一 #怎么过就是什么节#)

4. 天猫双十一|超级探店

本片来自新片场创作人王煜DemonWong(导演),懂你意思(制作方),郭文腾(制片人),王奡寰(制片主任),郑昶旭(剪辑),光耀哇(调色),Magic Cloud Studio(声音设计/拟音师/混音师),王安娣(执行导演),(合成),邢金锋(灯光师),顾伽芃演员(副导演),冯思慕(摄影指导),WMY 北京(出品方)。

未来的城市生活会是什么样的?天猫的回答是:酷就完事儿了。在汽车体验店把车开向宇宙,在美发体验店梳个帅气的背头,累了就去咖啡店坐坐,咖啡美酒应有尽有,再去舒舒服服地沐浴一次……你以为的未来,不用等到未来,扔掉VR眼镜吧,天猫就能满足你的一切幻想。这个双十一,来一场第一人称的沉浸式探店体验之旅。(原片链接:天猫双十一|超级探店

5.《快来筷乐》黑豹乐队饿了么 双11主题曲

本片来自新片场创作人邹四维(导演/动画师),留酸(文案/创意),中好(代理方)。
你知道吗?双十一不仅货品价格能让人心动惊喜,就连主题曲音乐都能让人心跳加速。这支《快来筷乐》改编自黑豹乐队单曲《低头士》,由张淇带领黑豹乐队酷飒演出。炫酷的嘻哈音乐遇上呆萌可爱的动画,打开不一样的精彩世界。(原片链接:《快来筷乐》黑豹乐队饿了么 双11主题曲)

6.「淘宝直播 双十一组和购」CM合集 58秒

本片来自新片场创作人金 金 金(导演),星期三比较好(监制/导演/创意/文案)。
说到双十一购物,已经不单单只是加购物车等付款的简单操作了,直播间里拼手速俨然已经成为最新的购物方式。这支淘宝直播的创意广告,将“魔性”二字发挥得淋漓尽致,用沙雕的画风结合直播带货时的常用话术,简单的广告创意却有满满的宣传效果,看完分分钟被洗脑!(原片链接:「淘宝直播 双十一组和购」CM合集 58秒)

7.【W+天猫国际】双十一世界东西交流会

本片来自新片场创作人W(出品人/制片人/策划/导演/监制),林宇昂KINOVEM(导演),Oded Wu(创意总监),Lee王利(监制)。

天猫国际的这支脑洞短片,既结合了自身商品国际化特点,又用魔性搞笑的画风增加了看点。西域琉璃VS宫廷哥窑、石狮子VS埃及狮身人面像、还有女娲遇上普罗米修斯,短片利用这几对神仙组合梦幻联动,上演了一场别开生面的世界东西文化交流会,创意满满的脑洞让观众大开眼界。这个双十一越来越有意思了!(原片链接:【W+天猫国际】双十一世界东西交流会)

8.天猫双十一 x 神奇的老字号 「有一套BAR」

本片来自新片场创作人TurtlePro(制作方),陈伟浩(导演),Kim Choi(执行导演),容容容(监制/后期制片),尹小莉(监制),徐伟(剪辑指导),大宇(合成)。

双十一上天猫不仅是购物,还能交朋友?神奇的老字号的这支广告短片立足“朋友”这个关键词,将不同年龄段的朋友集合起来,他们不仅很会玩而且个个身怀绝技。短片画风潮味十足,更有Sunshine组合成员Cindy化身气氛担当,将短片节奏推向高潮。双十一,上天猫,交个朋友吧!(原片链接:天猫双十一 x 神奇的老字号 「有一套BAR」)

二、京东

1.《京东太空创“享”日》

本片来自新片场创作人FOTG!Studio(剪辑师),徐伟(剪辑指导),张浩(导演),DAVID RIVERO 李大卫(调色),党仁杰(美术指导)。

作为双十一时天猫的老对手,京东已经不满足于地球,而是另辟蹊径选择上天!宇航员登陆火星,遇见了还在追日的夸父,送给他一双正品跑鞋。来到月球,偶遇了嫦娥小姐姐的“月光兔”,上演了一出“2021太空漫游”的好戏。此外贴纸动画、CG技术轮番上阵,创意直接拉满,简直是这次专题中的一股“泥石流”,你不得不服,京东,永远是创意沙雕届的一把手。(原片链接:京东太空创“享”日

2.京东电脑11.11|新生不凡

本片来自新片场创作人必火制作(制作方),施㑓桀(监制/导演),王十二(剪辑),周鑫siobhan(制片主任),刘亚婷(执行制片/后期制片),孟祥松(现场制片),马方言(监制),LoopRoad Studio(声音设计),余心言(调色),修文(美术指导),美叽(美术),周雅倩(造型指导),赵世浩(摄影),JK-LIN(导演),刘派(摄影指导),方赐丞Kuze(执行导演),于清涛(摄影),马胜涛(演员副导演),滕海旺(道具)。

无论工作还是学习,电脑都是必不可少的工具。京东的这部广告在节奏感和顺滑度上可谓优秀,配合灵动的音乐和顺畅的转场,让人有忍不住剁手的冲动。每一台新产品,都能满足你的任何一个新需求。这个双十一,快来京东电脑购入你的生产力吧~(原片链接:京东电脑11.11|新生不凡

三、网易严选

1.啥是好东西 - 罗永浩X网易严选

本片来自新片场创作人尹君来(导演),孟晨(摄影指导),王亚伦(美术),于明豹(灯光师),潘今朝(美术指导),陈小只(混音师/声音设计),张博宇墨鱼调色(调色),HAHAJin(执行导演/制片主任),乔乔Studio(道具),Angel朱莎中外籍经纪人小金人工作室(演员副导演),泽超(道具),曾婷/造型指导(造型指导),邓云辉(执行制片/生活制片),宇航(DIT)。

传下去,罗老师跳槽了!搞笑达人罗永浩去年还在京东教大家如何做题(老罗为你膨胀为你划重点)。今年却摇身一变,成了网易严选的代言人,和广告导演上演了一出喜剧大戏。好东西该怎么宣传?炒锅也好枕头也罢,“罗老师”化繁为简,用套路反套路,甚至还演起了“床戏”…出人意料的反转更是轻松搞笑,戏剧张力十足,最后的成片是用怎样的方式呈现呢?看够了视觉冲击的广告大片,来放松下心情吧~(原片链接:网易严选x罗永浩《啥是好东西》)

2.《离婚吧!11.11》-网易严选双11主站大促微电影

本片来自新片场创作人立木传媒(制作方),汪劲龙(导演/编剧),周迪呀(执行导演),599(执行导演),李书文-文(制片主任),sa(制片人),山禾北人(声音设计/作曲配乐/混音师),Edward Shi(执行制片),查颖珂(演员),在野耶(摄影师)。

面对套路越来越多、折扣越来越少的双十一,广大消费者是“苦不堪言”。网易严选再次脑洞大开,把“双十一”和“消费者”拟人化,以夫妻办离婚的方式上演了一出喜剧大戏,两人还能否破镜重圆,互利共赢?短片告诉你:没有套路的凑单满减,只有诚心的优惠折扣。这部沙雕短片加上之前罗永浩的精彩表演,网易严选在喜剧广告上可算是玩到头了。(原片链接:《离婚吧!11.11》-网易严选双11主站大促微电影)

【结语】

无论是视觉大片还是温暖小片,各大品牌都在努力榨干你的钱包,而看了这些精彩又有趣的广告后,你按捺不住的手会打开哪个软件?这场争分夺秒的狂欢吸引着每个人的参与,不过在下单前,别忘了看看自己的花呗账单哦~


PS:案例持续更新中……

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